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Ampliare e ringiovanire il mercato e convertire al fai da te un pubblico di uomini, donne, famiglie, trasversale come età e classe sociale. Presentare OBI come punto di riferimento per chi vuole costruire da sé il proprio mondo.

La campagna stimola l’ ”appetito” del consumatore presentando il fai da te come un modo facile e piacevole per esprimere la propria creatività e progettualità e migliorare il proprio mondo-casa-giardino. Visual e copy escono dagli stereotipi e comunicano sensazioni di libertà, creatività, simpatia e identificazione che fanno vivere il fai da te in modo ludico, e avvicinano anche chi non ne ha mai fatto esperienza. L’approccio verbale “stravolge”proverbi ben conosciuti, con un effetto attenzionale e divertente.

E’ stata accettata una proposta più “improntata alla concretezza”.